Kleine Einführung in die Psychologie hinter Werbegeschenken

Werbegeschenke, auch bekannt als Werbemittel, bieten Unternehmen eine kosteneffektive Möglichkeit, ihre Marke zu fördern und eine engere Beziehung zu potenziellen und bestehenden Kunden aufzubauen. Dabei greift das psychologische Prinzip der Gegenleistung. Dieses besagt, in ganz einfachen Worten ausgedrückt, dass wenn eine Person etwas erhält, sie eher geneigt ist, etwas zurückzugeben. Dies muss nicht immer in Sachform erfolgen, sondern kann auch in Form einer positiven Einstellung gegenüber einer Marke oder einem Produkt, einer erhöhten Kaufabsicht oder einer Empfehlung an Freunde und Familie passieren.

Emotionale Bindung durch Werbegeschenke

Indem sie ein gut durchdachtes und ansprechend gestaltetes Werbegeschenk erhalten, fühlen sich Kunden geschätzt und erinnert. Ein solches Geschenk ist idealerweise täglich sichtbar, und kann dadurch dafür sorgen, dass die Marke und das Unternehmen immer wieder in Erinnerung gerufen werden. Es ist aber definitiv wichtig zu bedenken, dass nicht alle Werbegeschenke gleich effektiv sind. Um maximale Wirkung zu erzielen, sollte das Werbegeschenk sorgfältig ausgewählt und ansprechend gestaltet werden, um eine starke, positive Assoziation mit der Marke zu schaffen. Nicht nur die Gestaltung sondern auch die Qualität,  u.a. anderem die Langlebigkeit des Geschenks sollte zum Markenimage passen.

Beispiel: gebrandete Handyhüllen als Werbegeschenk

Ein Beispiel für ein effektives Werbegeschenk sind gebrandete Handyhüllen. Aus Sicht des Beschenkten ist eine gebrandete Handyhülle ein praktisches und nützliches Geschenk. Es ist wahrscheinlich, dass der Empfänger die Hülle permanent verwendet, um das Handy zu schützen. Das bedeutet gleichzeitig, dass er täglich mit der Marke in Berührung kommt. Dieser ständige visuelle Reiz kann dazu beitragen, dass die Marke positiv assoziiert wird, was zu einer Stärkung der emotionalen Bindung zur Marke führt. Aus Sicht des Unternehmens ist es wichtig zu beachten, dass die gebrandete Handyhülle ein ständiger Begleiter des Empfängers sein wird. Daher sollte das Design ansprechend und repräsentativ für die Marke sein, um einen positiven Eindruck zu hinterlassen. Außerdem kann durch die Verwendung eines QR-Codes oder ähnlicher Technologie auf der Hülle eine direkte Verbindung zur Website oder sozialen Medien des Unternehmens hergestellt werden, um potenzielle Kunden direkt anzusprechen.

Beschenkte als Markenbotschafter

Durch die Verteilung von Werbegeschenken kann ein Unternehmen die Empfänger zu Markenbotschaftern zu machen. Sicherlich nicht jeden beschenkten, aber einen gewissen Anteil durchaus. iese emotionale Bindung und die Erfahrung des Beschenkt-Werdens kann dazu führen, dass der Empfänger die Marke Freunden, Familienmitgliedern und Kollegen empfiehlt und somit als Markenbotschafter fungiert. Mund-zu-Mund-Propaganda wird gefördert, einer der, wenn nicht sogar der effektivste Weg,  Neukunden zu gewinnen und zumindest Awareness zu erzeugen.

Return on Investment und Werbegeschenk

Der ROI (Return on Investment) für Werbegeschenke kann schwer zu berechnen sein, da es mehrere Faktoren gibt, die den Erfolg beeinflussen. Um den ROI für Werbegeschenke zu berechnen, müssten Unternehmen die Kosten für das Werbegeschenk, den Wert des Kunden und den erwarteten Umsatz berücksichtigen. Umsatzsteigerungen durch psychologische Effekte sind aber leider schwer zu messen. Die Frage nach dem ganz konkreten ökonomischen Nutzen stellt sich aber natürlich trotzdem – nicht nur Ihnen und uns. Das Forbes ist ein US-amerikanische Wirtschaftsmagazin Forbes zum Beispiel zitiert eine Studie, die von 40% erhöhtem ROI spricht, wenn Unternehmen Geschenke machen, die einen positiven Eindruck hinterlassen und erinnerungswürdig sind.

Zusammengefasst

Zusammenfassend kann man sagen, dass Werbegeschenke ein wertvolles Instrument sind, um eine Marke zu fördern, Kunden zu gewinnen und zu binden, sowie eine emotionale Verbindung aufzubauen. Durch die Kombination von praktischem Nutzen und emotionaler Relevanz kann ein Werbegeschenk die Marke in den Alltag des Empfängers integrieren und zu einer längerfristigen Erinnerung an das Unternehmen beitragen. Eine sorgfältige Auswahl des Werbegeschenkes und dessen Branding kann dabei zur Maximierung des Return on Investment beitragen. Es ist sehr wichtig zu beachten, dass nicht nur die Kosteneffizienz eines Werbegeschenkes wichtig ist, sondern auch dessen emotionale Wertigkeit für den Empfänger.